ISBN 978-966-669-608-6

У науково-практичному виданні розкриті теоретико-методологічні основи брендингу, як інноваційного складової розвитку національної економіки, економічна природа його прибутковості, методологічні засади моделювання брендів; висвітлено універсальний алгоритм побудови брендів та архітектури брендів, запропоновано сучасний погляд на теорію Marketing mix «17/4Р», проаналізовано система бренд-комунікацій та проблеми брендингу підприємства в Україні; розкриті методологічні підходи до оцінки брендів; розглянуто різниця між концепціями вартості та капіталу бренду Після кожного модулю у науково-практичному виданні наводиться перелік питань для самоконтролю, а також тести для закріплення матеріалу.

Науково-практичне видання може бути цікавим для студентів, науковців, фахівців, а також всіх, хто цікавиться проблемами брендингу від його створення до розвитку та просування.